Recherche de mots-clés pour votre site web

1 Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

Elle consiste à identifier les mots et les phrases que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche (comme Google) lorsqu’ils recherchent des informations, des produits, des services ou des solutions en ligne. L’objectif principal de la recherche de mots-clés est de comprendre les termes spécifiques que les cibles utilisent pour trouver des réponses à leurs questions ou des produits/services qui les intéressent.
Vous devez avoir défini votre public cible, à créer des personas, afin d’identifier différents types de mots-clés, et à établir des objectifs pour chaque type de mots-clés.

2 Définir Votre Public Cible

2.1 L’importance de Connaître Votre Public

La connaissance du public a un impact significatif sur la recherche de mots-clés, et elle est essentielle pour une stratégie de référencement (SEO). Voici comment la connaissance du public influence la recherche de mots-clés :

4. Réduction du taux de rebond : En utilisant des mots-clés pertinents pour votre public, vous attirez des visiteurs qui sont plus susceptibles de trouver votre contenu utile. Cela peut réduire le taux de rebond (lorsque les visiteurs quittent rapidement votre site) et augmenter le temps passé sur votre site.

5. Amélioration de la conversion : Si vous comprenez les besoins et les problèmes de votre public, vous pouvez choisir des mots-clés qui sont étroitement liés à vos produits ou services. Cela augmente les chances que les visiteurs convertissent en effectuant une action souhaitée, comme un achat, une inscription ou un contact.

6. Compétitivité accrue : Comprendre votre public peut également vous aider à identifier des niches de marché ou des segments moins compétitifs, ce qui peut être avantageux pour le référencement. Vous pouvez cibler des mots-clés moins concurrentiels tout en répondant aux besoins de votre public spécifique.

2.2 Créer des Personas pour Mieux Cibler Votre Contenu

Les personas sont des représentations semi-fictives de vos clients idéaux. Pour rassembler des informations sur votre public et créer des personas détaillées, menez des enquêtes, analysez les données démographiques et comportementales de votre audience, et sollicitez des retours d’utilisateurs pour obtenir des insights sur leurs besoins, problèmes et préférences.

L’utilisation de personas pour orienter votre recherche de mots-clés et créer un contenu adapté à votre public est une étape importante dans le processus de marketing de contenu. Voici comment procéder :

1. Identifiez les besoins et les préoccupations de vos personas :
Consultez les informations recueillies lors de la création de vos personas pour comprendre leurs besoins, problèmes et préférences spécifiques. Par exemple, vous pouvez savoir qu’une de vos personas recherche activement des informations sur « les meilleures pratiques de jardinage biologique » en raison de son intérêt pour l’agriculture durable.

2. Trouvez des mots-clés liés aux besoins de vos personas :
Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme le Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour trouver le terme de recherche liés aux besoins et aux problèmes de vos personas. Par exemple, si l’une de vos personas s’intéresse au jardinage biologique, vous pourriez rechercher des mots-clés tels que « jardinage biologique pour débutants » ou « comment cultiver des légumes biologiques ».

3. Évaluez la pertinence et le volume de recherche :
Une fois que vous avez identifié des mots-clés potentiels, utilisez les outils de recherche de mots-clés pour évaluer leur pertinence et des volumes de recherche mensuels. Choisissez des mots-clés qui sont à la fois pertinents pour vos personas et qui ont un volume de recherche suffisant pour attirer du trafic.

7. Collectez des commentaires et ajustez votre stratégie :
Restez à l’écoute des commentaires de vos personas et des données d’analyse. Si votre contenu répond bien à leurs besoins, vous pouvez adapter votre stratégie de mots-clés en conséquence. Si nécessaire, créez du contenu supplémentaire pour répondre à de nouveaux besoins ou questions identifiés.

3 Identifier les Types de Mots-Clés

Les mots-clés ne sont pas tous égaux. Certains sont informatifs, d’autres sont transactionnels, et d’autres encore sont commerciaux.

3.1 Les mots-clés informatifs

Ce sont des termes de recherche utilisés par les internautes lorsqu’ils cherchent des informations, des réponses à leurs questions ou des conseils. Ces mots-clés sont souvent associés à la recherche de contenu éducatif, instructif ou explicatif. Les mots-clés informatifs peuvent être identifiés et intégrés dans votre stratégie de contenu de la manière suivante :

• Ils contiennent des mots-clés tels que « comment », « pourquoi », « qu’est-ce que », « où », « meilleures pratiques », « conseils », « guide », etc. : Ces mots-clés interrogatifs ou indicatifs indiquent une intention de recherche informative.
• Ils sont généralement moins compétitifs

Pourquoi sont-ils importants ?

1. Haute probabilité de conversion : Les utilisateurs qui utilisent des mots-clés transactionnels sont généralement plus avancés dans le processus d’achat et sont plus susceptibles de convertir en clients ou en prospects. Cela les rend particulièrement précieux pour les entreprises en ligne.

2. Augmentation du taux de conversion : L’optimisation de votre site pour les mots-clés transactionnels appropriés peut considérablement augmenter vos taux de conversion, car vous ciblez des personnes prêtes à agir.

3. Amélioration de la rentabilité publicitaire : Dans le cadre de la publicité payante (comme Google Ads), l’utilisation de mots-clés transactionnels peut augmenter la rentabilité de vos campagnes publicitaires, car vous ne payez que pour les clics susceptibles de se convertir.

4. Orientation précise : Les mots-clés transactionnels vous permettent d’orienter votre contenu, vos pages de destination et vos appels à l’action de manière précise, en alignant votre offre sur les besoins immédiats de l’utilisateur.

3.3 Les mots-clés commerciaux

C’est une catégorie spécifique de mots-clés utilisés dans le domaine du référencement (SEO) et de la publicité en ligne. Ils se distinguent des autres types de mots-clés, notamment informatifs et transactionnels, par leur forte orientation commerciale et leur lien direct avec l’intention d’achat. Voici ce que vous devez savoir à propos des mots-clés commerciaux et comment les exploiter pour maximiser vos conversions :

1. Orientation commerciale : Les mots-clés commerciaux sont fortement axés sur l’achat ou la conversion. Ils sont généralement utilisés par des personnes qui ont l’intention d’acheter un produit ou un service spécifique.

2. Spécificité : Les mots-clés commerciaux sont souvent très spécifiques et peuvent inclure des détails tels que la marque, le modèle, la taille, la couleur, le prix, etc. Par exemple, « iPhone 13 Pro Max 256 Go argent neuf ».

3. Intention d’achat : Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés commerciaux sont à un stade avancé du processus d’achat. Ils sont souvent en phase de comparaison, de recherche de prix ou de recherche d’un endroit où acheter.

4. Conversion élevée : Les mots-clés commerciaux ont généralement un taux de conversion plus élevé que d’autres types de mots-clés, car les utilisateurs sont déjà engagés dans le processus d’achat.

5. Montrez des avis et des témoignages de clients : Les témoignages et les avis de clients satisfaits renforcent la confiance des acheteurs potentiels. Incluez-les sur vos pages de produits ou de services pour rassurer les visiteurs.

6. Utilisez la publicité payante (Google Ads, Facebook Ads) : Pour les mots-clés commerciaux les plus compétitifs, envisagez d’utiliser la publicité payante. Les annonces payantes peuvent vous aider à atteindre rapidement les utilisateurs prêts à acheter et à maximiser les conversions.

7. Faites du suivi et de l’optimisation régulière : Surveillez les performances de vos mots-clés commerciaux, les taux de conversion, et ajustez votre stratégie en fonction des données. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse web pour suivre les conversions.

8. Assurez-vous de la disponibilité des produits ou services : Si vous ciblez des mots-clés commerciaux, il est essentiel que les produits ou services correspondants soient disponibles et prêts à être livrés ou fournis rapidement.

4 Outils de Recherche de Mots-Clés

Il existe plusieurs outils gratuits que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés, leur volume de recherche, leur difficulté et leur pertinence. Voici quelques-uns des outils les plus populaires :

1. Google Keyword Planner :

Disponible gratuitement dans le cadre de Google Ads (anciennement AdWords), le Google Keyword Planner vous permet de rechercher des mots-clés, de voir leur volume de recherche mensuel estimé, leur concurrence et d’obtenir des suggestions de mots-clés. Vous devez avoir un compte Google Ads pour y accéder.

2. Ubersuggest :

Ubersuggest propose une version gratuite qui vous permet de rechercher des mots-clés, de voir leur volume de recherche, leur CPC (coût par clic), leur concurrence et d’obtenir des idées de mots-clés. Il offre également une analyse de la difficulté de classement. L’outil est accessible en ligne.

3. Keyword Surfer :

Cette extension de navigateur pour Chrome offre des données de volume de recherche et de CPC directement dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez également obtenir des suggestions de mots-clés. Keyword Surfer est une extension gratuite.

4. AnswerThePublic :

AnswerThePublic vous fournit des questions, des prépositions et des suggestions de mots-clés basées sur des recherches liées à votre sujet. Vous pouvez utiliser la version gratuite pour obtenir un aperçu, mais les fonctionnalités avancées nécessitent un abonnement payant.

5. KeywordTool.io :

KeywordTool.io propose une version gratuite qui génère des suggestions de mots-clés basées sur Google Autocomplete. Vous pouvez voir le volume de recherche, la CPC et la concurrence. Des fonctionnalités plus avancées sont disponibles dans la version payante.

6. SEMrush (version gratuite limitée) :

SEMrush offre une version gratuite limitée qui vous permet d’accéder à certaines données de mots-clés, y compris le volume de recherche et la concurrence. Cependant, pour des fonctionnalités plus avancées, une version payante est nécessaire.

7. Soovle :

Soovle génère des suggestions de mots-clés à partir de divers moteurs de recherche, notamment Google, Bing, YouTube et Amazon. C’est une ressource gratuite en ligne.

8. Google Trends :

Google Trends ne fournit pas de données de volume de recherche précises, mais il permet de visualiser la tendance de recherche d’un mot-clé au fil du temps. Il est utile pour repérer les sujets populaires.

9. Google Search Console :

Bien qu’il ne fournisse pas directement des données de volume de recherche, Google Search Console peut vous montrer les termes de recherche qui ont conduit des utilisateurs à votre site web. Cela peut être utile pour comprendre quels mots-clés sont déjà associés à votre site.

Chacun de ces outils gratuits offre des fonctionnalités de base pour vous aider à démarrer votre recherche de mots-clés. En fonction de vos besoins et de votre budget, vous pouvez choisir de passer à des versions payantes pour accéder à des fonctionnalités plus avancées et à des volumes de données plus importants.

5 Sélection de Mots-Clés

5.1 Les critères

Quels sont les critères pour aider à choisir les mots-clés qui maximiseront l’efficacité de votre stratégie de contenu et de référencement.

Volume de recherche : Choisissez des mots-clés avec un volume de recherche suffisant pour attirer un trafic significatif, mais assurez-vous que cela correspond à la taille de votre public cible.

Difficulté de classement : Évaluez la concurrence et la difficulté de classement des mots-clés. Optez pour des mots-clés avec une concurrence modérée à faible, en fonction de vos ressources et de vos objectifs.

Pertinence par rapport à votre contenu : Sélectionnez des mots-clés qui sont étroitement liés au contenu que vous proposez. La pertinence est cruciale pour attirer un public qualifié.

5.2 Long traîne vs court traîne

Quelle est la différence entre la longue traîne et la courte traîne, et quelques conseils sur comment les utiliser efficacement :

Courte Traîne : Il s’agit de mots-clés populaires et génériques, généralement courts et très concurrentiels. Par exemple, « chaussures de sport » est un mot-clé de courte traîne. Ils peuvent générer beaucoup de trafic, mais il est difficile de se classer en haut des résultats de recherche en raison de la forte concurrence.

Longue Traîne : Ce sont des mots-clés plus spécifiques et moins populaires, souvent composés de phrases ou de questions. Par exemple, « chaussures de course pour femme légères avec support pour la voûte plantaire » est un exemple de longue traîne. Bien qu’ils aient un volume de recherche plus faible, ils sont moins compétitifs et peuvent attirer un public plus ciblé et qualifié.

Comment les utiliser efficacement :

Courte Traîne : Les mots-clés de courte traîne peuvent être utiles pour attirer un large public, mais ils nécessitent généralement un budget publicitaire plus important. Ils peuvent être utilisés pour des campagnes de sensibilisation à grande échelle.

Longue Traîne : Les mots-clés de longue traîne sont particulièrement efficaces pour cibler des niches spécifiques et attirer un trafic hautement qualifié. Ils sont idéaux pour le contenu informatif et pour répondre aux besoins spécifiques de votre audience. En les utilisant, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et répondre aux questions spécifiques de votre public.

L’approche la plus efficace consiste souvent à combiner les deux. Utilisez des mots-clés de courte traîne pour attirer un large public et des mots-clés de longue traîne pour cibler des segments spécifiques de votre audience. Cela vous permet de maximiser votre visibilité en ligne tout en offrant un contenu pertinent qui répond aux besoins variés de vos visiteurs.